2019年已接近尾聲，暖通空調(diào)市場仍未見起色，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中央空調(diào)1-10月累計增長僅為1.72%，逼近零線�？傮w表現(xiàn)是項目遇冷，零售降溫。
這種低迷的勢頭在2018年就已初現(xiàn)端倪。自中美貿(mào)易戰(zhàn)開啟以來，居民消費和項目投資信心受到了嚴重影響，宏觀經(jīng)濟增速放緩。2019年，中央空調(diào)市場在經(jīng)濟形勢趨緩、房地產(chǎn)限購持續(xù)緊縮等不利因素的影響下，延續(xù)了2018年的頹勢，同比增速進一步降低。
而從當前的行業(yè)發(fā)展形勢來看，宏觀經(jīng)濟、政策標準等一系列相關(guān)因素對中央空調(diào)市場的影響正在逐漸加深。
宏觀經(jīng)濟承壓下行制約行業(yè)發(fā)展
從國家統(tǒng)計局公布的宏觀經(jīng)濟指標來看，2019年，GDP增速趨緩，宏觀經(jīng)濟主要指標有升有降，其中消費增長持續(xù)回落；固定資產(chǎn)投資中民間投資與制造業(yè)投資增速下滑明顯，工業(yè)生產(chǎn)有所放緩。這些都是制約中央空調(diào)行業(yè)增長的重要因素。
對比中央空調(diào)2006年以來的市場表現(xiàn)與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長，可以看到兩者的走勢高度吻合并有不斷接近的趨勢。
不過值得欣慰的是，宏觀經(jīng)濟雖然在短期內(nèi)承受下行壓力，但長遠來看仍充滿潛力。隨著國家對于環(huán)保、教育、文化等領(lǐng)域重視程度的提升和投資步伐的加快，對中央空調(diào)市場也起著重要的推動作用。據(jù)財政部統(tǒng)計，2019年1-10月生態(tài)環(huán)保投資增長37.4%，教育投資增長18%，文化、體育和娛樂業(yè)投資增長13.8%。
“全裝修”政策改變渠道布局
宏觀經(jīng)濟之外，房地產(chǎn)行業(yè)的政策更是時刻牽動著中央空調(diào)市場的神經(jīng)�！督ㄖ䴓I(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確要求，到2020年新開工全裝修成品住宅面積要達到30%。在國家政策的倡導(dǎo)下，各地方政府相繼出臺了相應(yīng)的“全裝修”地方政策，明確提出全裝修覆蓋率和完成目標的具體時間。
目前全國已有超過70%的省市推行了全裝修政策，并明確了時間表，主要集中在華東、華南、東北、華北地區(qū)。
全國已推行全裝修政策區(qū)域示意
按照全裝修政策要求，部分房地產(chǎn)項目的空調(diào)系統(tǒng)實行統(tǒng)一采購，由原來的零售出貨轉(zhuǎn)為項目出貨，建筑商為降低成本直接與品牌設(shè)備廠家或區(qū)域大型零售渠道商合作。
這對中央空調(diào)項目市場來講是一個很大的機遇，但同時對中央空調(diào)零售經(jīng)銷商的打擊也是致命的，尤其對于小規(guī)模經(jīng)銷商、門店等，前景堪憂。這意味著中央空調(diào)的市場渠道要迎來不小的調(diào)整。
能效新標準開啟產(chǎn)品升級倒計時
隨著資源及環(huán)境壓力逐漸加重，國家對節(jié)能減排的重視程度越來越高，空調(diào)系統(tǒng)作為耗能大戶，能效問題首當其沖。目前，現(xiàn)行的空調(diào)能效標準已不能達到人們對綠色建筑的要求，行業(yè)對新能效標準可謂是千呼萬喚。
2019年4月，國家市場監(jiān)督管理總局、國家標準化管理委員會聯(lián)合制定了中央空調(diào)細分產(chǎn)品（單元式空調(diào)機、 風管送風式空調(diào)機和低環(huán)溫空氣源 熱泵）的能效等級新標準，計劃從2020年5月1日起實施。 新標準的實施無疑會加速空調(diào)市場變局，影響品牌格局和企業(yè)走勢。
從企業(yè)層面來看，能效提升過程中最大的挑戰(zhàn)并不是技術(shù)問題，而是成本上升壓力。對于小型中央空調(diào)企業(yè)來說，將要面臨的是一場生死存亡的戰(zhàn)役。
從市場層面來看，對于更新?lián)Q代需求較大的一二級市場，新標準之下，高端空調(diào)產(chǎn)品仍是撬動市場的主要角色。而對于諸多三四級城鎮(zhèn)空調(diào)市場而言，在新標準實施前，企業(yè)在一系列去庫存政策的推動下或?qū)瓉硪惠啽l(fā)式增長。
“煤改”政策轉(zhuǎn)向影響細分市場決策
近年來得益于清潔能源政策推進的利好，空氣源熱泵產(chǎn)品一度成為諸多中央空調(diào)企業(yè)開拓市場的新藍海。然而，隨著清潔供暖改造工作進入尾聲，政策急速轉(zhuǎn)向，2019年市場需求持續(xù)萎縮。發(fā)改委近來又提出基于部分地區(qū)“煤改電”“煤改氣”實際落實過程中出現(xiàn)的能源供應(yīng)不足、成本過高、安裝不規(guī)范等問題，可重點發(fā)展清潔煤供暖和生物質(zhì)能供暖等新導(dǎo)向。
不過雖然政策降溫，但鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場燃煤鍋爐改造的需求依然很大，而且經(jīng)過這幾年的普及，北方市場對熱泵的接收程度很高。與其他供暖方式相比，空氣源熱泵采暖具有節(jié)能、環(huán)保、安全等諸多優(yōu)勢，已具備相當?shù)氖袌龈偁幜ΑＥc此同時，隨著農(nóng)村經(jīng)濟的快速發(fā)展，老百姓對舒適生活的要求越來越高，這對于空氣源熱泵產(chǎn)品是一個良好的機遇。
總而言之，2019年宏觀經(jīng)濟調(diào)整、房地產(chǎn)政策收緊、能效升級等帶來的陣痛已經(jīng)輻射到行業(yè)的方方面面，未來的市場依然面臨諸多變數(shù)。各中央空調(diào)廠家只能以不變應(yīng)萬變，堅守產(chǎn)品創(chuàng)新、把握市場方向、深耕銷售渠道，才有可能在變局中完成自我進化，突破困局。 |
