在十部委發(fā)24條促消費(fèi)方案后， 北京率先將實(shí)施方案落地，推出新一輪為期三年的節(jié)能減排促消費(fèi)政策，率先在21家符合政策要求的企業(yè)實(shí)施。該政策隨后將陸續(xù)在全國進(jìn)行推廣，若在全國推廣成功，或?qū)⒃黾?.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售。對節(jié)能減排、暢享美好生活都將起到積極的促進(jìn)作用。
相較于一、二線城市家電市場呈現(xiàn)的飽和情況來看，四、五級市場的消費(fèi)市場更具有潛力，消費(fèi)升級的欲望和速度都在逐漸超越一線城市。在此背景下，國內(nèi)家電消費(fèi)呈現(xiàn)兩極分化，一方面家電品牌集中化格局已逐漸完成，包括 海爾、方太、老板和 美的等大品牌已成為市場主流。高端和性價(jià)比品牌都在各自發(fā)力，積極備戰(zhàn)縣鎮(zhèn)等農(nóng)村家電市場。
相較于海爾、方太等高端品牌，高性價(jià)品牌市場競爭激烈。包括萬和、名氣和小米生態(tài)鏈米云等其他大量不知名品牌和企業(yè)，都在積極布局家電市場，希望借助新一輪家電節(jié)能補(bǔ)貼政策拓展品牌提升銷量。
我國家電產(chǎn)品受到國內(nèi)消費(fèi)升級、電商崛起等因素的影響，呈現(xiàn)出非�；钴S的局面。消費(fèi)者需要高性價(jià)比產(chǎn)品，愿意為建立在產(chǎn)品本身價(jià)值之上的品牌溢價(jià)和技術(shù)提升價(jià)值買單。從目前而言，中國的消費(fèi)分級趨勢愈加明顯，企業(yè)需要投入更多技術(shù)和創(chuàng)意來造就出更豐富多樣的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而滿足不同的消費(fèi)群體的需求。
隨著國內(nèi)消費(fèi)的不斷升級，據(jù)麥肯錫預(yù)測，未來十年中國城市的家庭消費(fèi)，中等收入及以上人群占比將大幅度提升，預(yù)計(jì)將在2022年達(dá)到81%，成為中國消費(fèi)升級的最主要貢獻(xiàn)力量。這意味著，小城小鎮(zhèn)的中等收入人口將成為增長最快、占比最大的群體。
在增長乏力，甚至是紅利消失之后，所有的家電企業(yè)已經(jīng)行動(dòng)起來了，推動(dòng)新興品類的發(fā)展，思考并探索出全新的競爭手段、商業(yè)模式和創(chuàng)新體系。這些轉(zhuǎn)化都會為家電企業(yè)帶來更多的商機(jī)，包括廚電在內(nèi)的家電市場依然存在很大的增長空間。
從目前來看，節(jié)能減排促消費(fèi)政策已經(jīng)對生產(chǎn)端產(chǎn)生了影響。生產(chǎn)企業(yè)加大了對節(jié)能商品的研發(fā)投入和對第一個(gè)試點(diǎn)城市北京市場的節(jié)能商品投放力度來看，各品牌產(chǎn)品推陳出新，高能效、智能化、環(huán)保、舒適的產(chǎn)品占比得到了急速提升。以蘇寧為例，平臺內(nèi) 冰箱一、二級能效的產(chǎn)品占比高達(dá)95%，洗衣機(jī)、灶具突破90%， 空調(diào)、煙機(jī)等占比突破80%，低能效的產(chǎn)品逐步被邊緣化、淘汰，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析表示，節(jié)能減排政策實(shí)施期間，節(jié)能商品銷量同比增長，非節(jié)能商品銷量同比下降，這將推動(dòng)綠色消費(fèi)革命，倒逼生產(chǎn)方式綠色轉(zhuǎn)型，引導(dǎo)綠色消費(fèi)理念，已實(shí)現(xiàn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。 |
